Raport powstał w oparciu o dane uzyskane podczas badania opinii społecznej, analizy branżowe, badania własne firmy Allergan Aesthetics i opinie ekspertów. Firma zainicjowała kampanię edukacyjną na ten temat, której częścią jest raport.

Celem jego powstania była chęć wsparcia lekarzy, a także całego środowiska specjalistów w przygotowaniu na zmieniające się potrzeby pacjentów, ich oczekiwania oraz postępy zachodzące w obszarze medycyny estetycznej. Spośród wypracowanych globalnie dziesięciu kierunków rozwoju, polscy eksperci i przedstawiciele towarzystw naukowych wytypowali 5 kluczowych dla polskiego rynku, które zaprezentowane i omówione zostały podczas konferencji prasowej, 24 marca 2023 roku w Warszawie.

Etyka w medycynie estetycznej

Jednym z nich jest etyka, gdyż jak pokazało badanie opinii społecznej, 91 procent Polaków oczekuje tego, że osoba wykonująca zabieg medycyny estetycznej będzie kierowała się normami etycznymi.

-Mimo to brakuje wciąż jasnych regulacji, mówiących o tym, kto może wykonywać zabiegi z zakresu medycyny estetycznej, jakie przesłanki mogą stać za odmówieniem wykonania zabiegu, jak radzić sobie z pacjentami uzależnionymi od zabiegów, a takich przypadków jest cały czas dużo. W ostatnich latach obserwuję w Polsce stopniowy wzrost uzależnienia od zabiegów poprawiających urodę, w tym zabiegów medycznych. Nie jest to problem na dużą skalę, ale zważywszy na rozwój rynku medycyny estetycznej, z pewnością będzie coraz większy – mówi dermatolog, dr Aleksandra Żerdzińska, specjalista dermatolog-wenerolog, lekarz medycyny estetycznej.

-Niebagatelny wpływ na to mają między innymi media społecznościowe. Wpływ influencerów na zachowania pacjentów jest szczególnie widoczny w przypadku młodych ludzi, poddających się zabiegom, których nie potrzebują. Wiele z tych osób nie zdaje sobie sprawy z potencjalnych zagrożeń związanych z medycyną estetyczną, takich jak powikłania, nieskuteczność lub nawet uszczerbek na zdrowiu – dodaje dr n. med. Sylwia Lipko-Godlewska, specjalista dermatolog-wenerolog, lekarz medycyny estetycznej.

Co zatem należy zrobić, aby sytuacja uległa poprawie? Eksperci są zgodni – należy prawnie uregulować zasady i wytyczne dla medycyny estetycznej ze wskazaniem na kompetencje i umiejętności.

Cyfrowa soczewka, czyli jak wyglądamy w kamerce

Jeden z elementów wpływających na rozwój medycyny estetycznej to tzw. cyfrowa soczewka, czyli postrzeganie swojego wyglądu pod kątem narzędzi do zdalnej komunikacji.

– Już przed pandemią Covid-19 obserwowaliśmy, jak oglądanie siebie na ekranie komputera czy telefonu zniekształca sposób postrzegania własnej osoby. Pandemia i towarzyszący jej wzrost zainteresowania pracą oraz kontaktami towarzyskimi online spowodowały, że cyfrowy wizerunek wysunął się na pierwszy plan. W rozmowach video obserwujemy naszą twarz wśród wielu innych, co wpływa na to, iż zaczynamy ją porównywać. Kamery video, jakość oświetlenia, kąt padania światła zniekształcają obraz i tworzą wizerunek niespójny z tym, który obserwujemy na co dzień w lustrach naszych łazienek i lusterkach samochodowych – mówi dr Agnieszka Keller, periodontolog, implantolog i lekarz medycyny estetycznej.

To, w jaki sposób Zoom zniekształca obraz danej osoby współgra z tym, jak filtry nakładane na zdjęcia w portalach społecznościowych wpływają na samoocenę i porównywanie swojego wyglądu z innymi. 46 procent badanych Polaków  deklarowało, że filtry poprawiające wygląd na zdjęciach czy filmach w mediach społecznościowych zachęcają ich do poddania się zabiegowi medycyny estetycznej. Eksperci jednak uważają, że mogą być one złym doradcą w tym zakresie. Wypracowanie złotego środka jest na pewno wyzwaniem dla medycyny estetycznej w przyszłości.

Medycyna estetyczna notuje wzrost zainteresowania podczas pandemii

Inne czynniki wpływające na tendencje rozwojowe medycyny estetycznej to nowa definicja męskości, zawierająca w sobie element dbania o zdrowie i wygląd czy wysublimowane doświadczenia w klinikach medycyny estetycznej, które mają gwarantować nie tylko jakość ale też luksusowe doświadczenia.

-Nie mniej istotne są tutaj relacje z lekarzem. Pacjenci oczekują holistycznego zaopiekowania nie tylko na poziomie ciała, ale często również psychiki. Medycyna estetyczna staje się bowiem elementem stylu życia dla osób dbających o zdrowie i swój wygląd. Ludzie mają coraz większą świadomość, że tylko zdywersyfikowane działania, czyli aktywność fizyczna, zdrowa dieta i rozsądne korzystanie z zabiegów medycyny estetycznej mogą dać im pożądany efekt. Dlatego też ich oczekiwania względem branży rosną – mówi dr Ewa Jarczewska-Derc, psycholog.

Starzejemy się wolniej

Pacjenci klinik medycyny estetycznej chcą także starzeć się wolniej a nie, jak dotychczas, wyłącznie maskować objawy upływającego czasu.

-Właśnie dlatego przygodę z medycyną estetyczną często zaczynają od zabiegów regeneracyjnych. Takie postępowanie pozwala im oddalić w czasie lub całkowicie zniwelować potrzebę wprowadzenia postępowania chirurgicznego w przyszłości – komentuje dr Kamila Białek-Galas, specjalista dermatolog-wenerolog, lekarz medycyny estetycznej. 

-Dodatkowo, ludzie zdają sobie coraz lepiej sprawę, że spowolnienie procesu starzenia wymaga działania na wielu płaszczyznach. Proces starzenia dotyka każdego elementu naszego organizmu: od kości począwszy, poprzez mięśnie, naczynia krwionośne, narządy wewnętrzne, na skórze i włosach skończywszy. Na wygląd naszej twarzy i ciała składa się zatem wiele czynników. Powinniśmy dbać o właściwą dietę, zwrócić uwagę na nietolerancje pokarmowe, nie palić papierosów, pamiętać o odpowiednio dostosowanym wysiłku fizycznym. Wszystkie te elementy mają wpływ na zdrowie i kondycję naszej skóry – podsumowuje dr n. med. Agnieszka Zwolińska, specjalista chorób wewnętrznych i lekarz medycyny estetycznej.

Raport „Etyka i przyszłość medycyny estetycznej” opracowany został na podstawie globalnego raportu „The Future of Aesthetics”, przygotowanego na zlecenie Allergan Aesthetics przez niezależny think-tank – Wunderman Thompson Intelligence. Raport opiera się o szeroko zakrojone badania i analizy w mediach konsumenckich i biznesowych, dane z serwisów społecznościowych oraz badania rynku z całego świata. Polska wersja raportu uwzględnia badanie opinii społecznej, przeprowadzone na zlecenie Allergan Aesthetics a division of Abbvie przez Instytut Badawczy Kantar Public, w lutym 2023 roku. Dokument nie powstałby jednak bez współpracy z polskimi i międzynarodowymi ekspertami medycyny estetycznej, którzy potwierdzili podczas wywiadów zachodzące zmiany kształtujące medycynę estetyczną przyszłości.

Allergan Aesthetics a division of Abbvie to firma farmaceutyczna, część międzynarodowego koncernu Abbvie zajmująca się opracowywaniem, produkcją i dystrybucją produktów stosowanych w medycynie estetycznej.

Magdalena Różczka ambasadorką kliniki medycyny i stomatologii estetycznej Estell