Lux Med najsilniejszą medialnie marką 2022
Lux Med został najsilniejszą medialnie marką 2022 w kategorii „sieci – opieka medyczna” w badaniu przeprowadzonym przez magazyn Press i PSMM Monitoring & More.
– Medialna siła marki Lux Med to przede wszystkim dobrze wykorzystany potencjał naszych ekspertów i pełna gotowość do udzielania informacji. Gratuluję naszemu zespołowi komunikacji na czele z Łukaszem Niewolą. To ważne wyróżnienie, które pokazuje, że mimo wielu wyzwań jakie przyniosły ostatnie miesiące, nasze działania komunikacyjne dają oczekiwane rezultaty.👌 Dziękujemy za docenienie naszej pracy – komentuje prezes Grupy Lux Med, Anna Rulkiewicz.
Od 15 lat Press i PSMM Monitoring & More (dawniej Press-Service Monitoring Mediów) analizują brandy, wyłaniając spośród nich najpopularniejsze w mediach marki korporacyjne, produktowe i pro bono.
Wynikiem tej analizy są branżowe rankingi ilościowe i jakościowe, pokazujące między innymi wizerunek poszczególnych marek w publikacjach prasowych, internetowych i mediach społecznościowych. Pomysłodawcą projektu Top Marka jest magazyn „Press”, a właścicielem metodologii badania – PSMM Monitoring & More.
Ranking obejmuje aż 500 brandów z 50 branż i jest największym tego typu badaniem na polskim rynku. Kluczową zmianą wprowadzoną dwa lata temu było zastosowanie w analizie jednakowych wskaźników dla wszystkich rodzajów publikacji, z uwzględnieniem specyfiki prasy, portali internetowych i social media.
Na potrzeby raportu stworzono wskaźnik impact – szacujący dotarcie informacji w oparciu o dane dotyczące konsumpcji danego medium oraz indeks sentymentu oceniający jakość przekazu. Oba wskaźniki w połączeniu z liczbą publikacji stanowią o medialnej sile marek i wpływają na ich miejsce w ogólnym rankingu 500 brandów.
Tegoroczna analiza medialności objęła aż 70 milionów materiałów z prasy i internetu (w tym z mediów społecznościowych), które ukazały się od 1 lipca 2021 do 30 czerwca 2022 roku.
Aby stworzyć rankingi branżowe i listę 500 najsilniejszych w mediach marek, przeanalizowano ponad 2 miliony tekstów prasowych, 14 milionów internetowych oraz 54 miliony postów, które ukazały się na ogólnodostępnych profilach na Facebooku, Instagramie, Twitterze i YouTubie.
W badaniu wyselekcjonowano 50 branż najczęściej pojawiających się w mediach. W każdym z sektorów wyłoniono 10 brandów, o których było najwięcej wzmianek. W kolejnym etapie szczegółowo przeanalizowano materiały dotyczące każdej marki, biorąc pod uwagę przyjęte wskaźniki, decydujące ostatecznie o sile brandu. Raport uwzględnia rankingi branżowe oraz klasyfikację 500 marek. Pięćdziesięciu najsilniejszym medialnie brandom przyznano tytuł i statuetkę Top Marka 2022.