Szpital Medicover wyróżniony za materiał o endometriozie
23 czerwca 2022 zakończyła się pierwsza edycja konkursu European Private Hospital Awards (EPHA), wyróżniającego prywatne szpitale w Europie. Spośród ponad 70 zgłoszeń, do ścisłego grona finalistów zakwalifikował się Szpital Medicover, który oceniany był w kategorii najlepszego materiału informacyjnego roku (News coverage of the year).
O wygraną walczył reportaż dotyczący endometriozy pt. „Taka Twoja Uroda” autorstwa dziennikarek „Faktów” TVN – Magdy Łucyan i Katarzyny Górniak, z czynnym udziałem doktora B. Pawła Siekierskiego, kierownika Kliniki Ginekologii w Szpitalu Medicover.
Reportaż „Taka Twoja uroda” dotyczy problemu endometriozy w Polsce – schorzenia, które odpowiedzialne jest za połowę przypadków bezpłodności, a które niezdiagnozowane i nieleczone znacznie obniża jakość życia pacjentek. Film autorstwa dziennikarek „Faktów” TVN opowiada historię czterech kobiet w różnym stadium zaawansowania endometriozy. Ideą przewodnią materiału było danie głosu kobietom, w których chorobę nikt nie wierzy, nikt jej nie rozpoznaje lub też lekceważy. Autorki miały nadzieję, że dzięki filmowi zwiększy się świadomość społeczna na temat endometriozy, co sprawi, że otoczenie będzie bardziej wyrozumiałe dla pacjentek, a lekarze zaczną prawidłowo diagnozować i leczyć tę chorobę. Reportaż miał też sprawić, że niezdiagnozowane kobiety z objawami endometriozy łatwiej i szybciej nabiorą podejrzeń, co może im dolegać.
Celem rzetelnego ukazania problemu autorki nawiązały współpracę z ginekologami i onkologami, którzy specjalizują się w leczeniu endometriozy. Wśród nich znalazł się dr n. med. B. Paweł Siekierski, kierownik Kliniki Ginekologii w Szpitalu Medicover, specjalista w dziedzinie położnictwa i ginekologii oraz ginekologii onkologicznej, ekspert w zakresie diagnostyki i terapii endometriozy oraz każdego aspektu endoskopowej chirurgii ginekologicznej.
-Leczenie endometriozy jest trudne, ale zdecydowanie możliwe i w większości przypadków skuteczne. Większa świadomość na temat tego schorzenia, to trafniejsze i liczniejsze diagnozy, wszczęte procedury lecznicze, a co za tym idzie – szansa na poprawienie jakości życia i możliwości zajścia w ciążę dla polskich pacjentek. Dlatego też tak ważne jest docieranie z przekazem edukacyjnym do tych, których problem endometriozy potencjalnie dotyczy, a to populacja około 2-3 milionów kobiet w Polsce – komentuje dr n. med. B. Paweł Siekierski ze Szpitala Medicover.
Wymowa reportażu, ale i spektakularne wyniki oglądalności samego filmu, jak i treści z nim bezpośrednio związanych, przyniosło Szpitalowi Medicover zaszczytne miejsce w I edycji międzynarodowego konkursu European Private Hospital Awards (EPHA), organizowanego przez Europejską Unię Szpitali Prywatnych (UEHP) oraz Portugalskie Stowarzyszenie Szpitali Prywatnych (APHP) we współpracy z EY.
Inicjatywa miała na celu zaprezentowanie i wsparcie innowacyjnych i wyróżniających się europejskich projektów w dziedzinie ochrony zdrowia. Międzynarodowe jury oceniało 72 wnioski ze szpitali z 10 krajów europejskich. Projekt zgłoszony przez Szpital Medicover znalazł się w ścisłym gronie 3 finalistów w kategorii najlepszego materiału informacyjnego roku (News coverage of the year).
– Renoma, którą przez lata wypracował sobie Szpital Medicover sprawia, że angażujemy się w różne projekty o charakterze edukacyjnym. Do kwestii dzielenia się najnowszą wiedzą i najlepszymi praktykami podchodzimy bardzo poważnie, gdyż wiemy, jak ważny w procesie leczenia jest świadomy, wyedukowany pacjent. Wierzymy, że materiały, takie jak reportaż „Taka Twoja uroda”, to często pierwszy krok pacjentów i ich rodzin na drodze ku lepszemu, zdrowszemu życiu – komentuje Anna Nipanicz-Szałkowska, dyrektor Szpitala Medicover.
-Nas, jako reporterki, bardzo porusza to, że te wszystkie kobiety nam dziękują. Czują, że wreszcie ktoś potraktował je poważnie. Usłyszał je i im uwierzył, bo system im nie wierzy – komentowała po pierwszej emisji filmu dziennikarka „Faktów” TVN Katarzyna Górniak, współautorka reportażu.
Film „Taka Twoja uroda” w bardzo krótkim czasie odnotował ogromne zainteresowanie opinii publicznej. Liczbę widzów programu „Czarno na Białym”, w ramach którego powstał reportaż, szacuje się na 200-400 tysięcy, a materiał został tam wyemitowany dwukrotnie. Streszczenie materiału zostało również dwukrotnie wyemitowane w głównym wydaniu serwisu informacyjnego „Fakty” z oglądalnością 3-3,5 mln. Rekordową oglądalność odnotowano także na platformie internetowej TVN24 Go.
Szacuje się, że wycinki medialne wykorzystujące materiał (w tym jego kluczowe przesłania) dotarły do ponad 3,6 mln osób i wygenerowały AVE (ekwiwalent wartości reklamowej) na poziomie 1,6 mln zł.
Zwycięzcą EPHA w kategorii najlepszego materiału informacyjnego roku został niemiecki zespół klinik Heligenfeld Kliniken za raport na temat zdrowia psychicznego w świetle pandemii koronawirusa pt. Coronavirus-Burnout-Journal.
Wyróżnienie specjalne dla szpitali prywatnych z Polski i Rumunii za wsparcie udzielone Ukrainie, trafiły na ręce reprezentantów odpowiednio Ogólnopolskiego Stowarzyszenia Szpitali Prywatnych i rumuńskiej organizacji PALMED.