Największa polska firma oferująca usługi medyczne enel-med przechodzi metamorfozę – nowa identyfikacja wizualna to symbol dynamicznego rozwoju i jeszcze większego zaangażowania w opiekę nad pacjentami. Rebranding obejmuje odświeżone logo, nowy sygnet oraz hasło „Z sercem do człowieka”. Zmiany w identyfikacji to nie tylko nowy design, ale także wyraz nowoczesnego podejścia do medycyny, łączącego tradycję z innowacją. 

– Nowa strategia marki i idąca za nią odświeżona identyfikacja wizualna enel-med to nie tylko zmiana hasła i logotypu – to odzwierciedlenie głębszej transformacji, którą przechodzimy jako firma. W świecie dynamicznego wzrostu rynku usług medycznych, gdzie często wartość ustępuje miejsca ilości, my stawiamy na jakość. Mamy dziś to, co stanowi naszą siłę: wykwalifikowanych specjalistów, butikowe placówki, innowacyjną aplikację mobilną, przez którą rejestruje się już niemal połowa wizyt, oraz profilaktykę 360° dla każdego Polaka. Ale prawdziwa marka to nie tylko to, co oferuje, ale też jak się prezentuje. Dobra książka potrzebuje dobrej okładki. Dlatego nasza nowa tożsamość wizualna musi odzwierciedlać to, kim jesteśmy i dokąd zmierzamy: ku pozycji lidera jakości usług medycznych w Polsce, który łączy najwyższe standardy medyczne z nowoczesnością i ludzkim podejściem. Efektywność jest dla nas bardzo ważna, co odzwierciedlają coraz lepsze wyniki finansowe, ale nie dążymy do niej za wszelką cenę. NPS dla naszych oddziałów na poziomie 90 i ocena usług na 5,81 w sześciostopniowej skali to potwierdzają – podkreśla Jacek Rozwadowski, Prezes Zarządu enel-med.

Logo w nowej odsłonie

Marka enel-med wprowadza zmiany w swojej identyfikacji wizualnej, łącząc tradycję z nowoczesnym designem. W nowym logo zrezygnowano z elipsy, zachowując jednak miękkie, zaokrąglone kształty, które podkreślają harmonię i ciągłość relacji z pacjentami. Odświeżony, jaśniejszy ton koloru zielonego, nadaje marce bardziej współczesny, a jednocześnie przyjazny charakter. Nowym elementem logo jest sygnet, który w minimalistycznej formie łączy litery „e” i „m”, elipsę będącą częścią poprzedniej wersji logo, znak nieskończoności oraz serce – symbolizujące kolejno: nazwę marki, tradycję, czas i zdrowie. Rebranding został przygotowany we współpracy z firmą doradczo-technologiczną Future Mind, a za proces odpowiada Urszula Reichman, nowa Dyrektorka marketingu enel-med.

– Dołączając do enel-med, widziałam przede wszystkim nowoczesną organizację, która konsekwentnie stawia na pierwszym miejscu pacjenta i jego zdrowie – poprzez profilaktykę, innowacyjne narzędzia i zespół wykwalifikowanych specjalistów. Naszym zadaniem było przełożenie tych wartości na język wizualny i komunikacyjny. Spójna ekspresja marki w każdym punkcie kontaktu z pacjentem ma ogromne znaczenie dla budowania zaufania. Ale nie chodziło tylko o ładniejsze kolory czy logo. Najważniejsze jest to, żeby pacjenci od razu czuli, że trafili w dobre ręce. Bo kiedy marka jest spójna i autentyczna, ludzie jej ufają – a to procentuje nie tylko dobrym wizerunkiem, ale też konkretnymi efektami dla całej firmy – wyjaśnia Urszula Reichman, Dyrektorka marketingu enel-med.

Nowe hasło, ta sama troska

Nowe hasło enel-med – „Z sercem do człowieka” – to nie tylko odświeżenie wizerunku, ale przede wszystkim podkreślenie kluczowych wartości marki. Wyraża autentyczną troskę o pacjentów, partnerskie podejście i dążenie do najwyższych standardów opieki. To zobowiązanie do budowania relacji opartych na zaufaniu i empatii, co od lat wyróżnia enel-med na rynku. Hasło współgra z nową identyfikacją wizualną, w której serce w sygnecie symbolizuje bliskość, profesjonalizm i zaangażowanie w zdrowie i profilaktykę. W ten sposób hasło i wizerunek marki tworzą spójny przekaz: enel-med to miejsce, gdzie medycyna idzie w parze zrozumieniem i wsparciem.

Centrum Medyczne enel-med jest największą polską firmą oferującą opiekę zdrowotną na terenie całego kraju. Zakres usług, obok bieżącej opieki medycznej, obejmuje konsultacje i badania, stomatologię, medycynę i stomatologię estetyczną, medycynę sportową, rehabilitację, opiekę nad seniorami, diagnostykę oraz zabiegi operacyjne w szpitalu. Dziś enel-med to 35 oddziałów, 22 przychodnie stomatologiczne, 5 oddziałów zlokalizowanych w dużych firmach, 3 kliniki medycyny i stomatologii estetycznej, 3 kliniki ortopedii, rehabilitacji i medycyny sportowej, ośrodek opiekuńczo-rehabilitacyjny dla seniorów oraz szpital w Warszawie, w którym wykonywane są zabiegi z zakresu ortopedii, chirurgii ogólnej, urologii i okulistyki. Enel-med to również ponad 1600 placówek partnerskich w całym kraju w ramach systemu opieki abonamentowej dla firm.

Z okazji przypadającego w 2023 r. jubileuszu 25-lecia spółki, Diagnostyka pragnie zaprezentować efekt rocznego procesu rebrandingu, nad którym czuwała renomowana polska agencja brandingowa BNA.

Nowa identyfikacja wizualna, uwzględniająca przede wszystkim odświeżone logo, będzie oficjalnie utożsamiać nową Diagnostykę – bardziej doświadczoną, otwartą na nowe wartości, nowych klientów oraz nowe postrzeganie przez rynek.

– Fundamentalną zmianą jest sposób myślenia o naszej roli. Jeszcze do niedawna mówiliśmy „my” – jesteśmy największą siecią laboratoriów, mamy najszerszą ofertę i najwięcej placówek. Od teraz chcemy mówić „Wy”. Wy jesteście dla nas najważniejsi, troszczymy się o Wasze zdrowie, dbamy o Wasze bezpieczeństwo. Chcemy, abyście nas chętnie wybierali – mówi Jakub Swadźba, Prezes Zarządu Diagnostyka S.A.

W obszarze komunikacji wizualnej można będzie dostrzec odświeżenie przekazu. Nowy logotyp Diagnostyki nawiązuje do poprzedniej wersji, która funkcjonowała jako wizytówka firmy od momentu jej powstania, uzyskał jednak prostszy i nowocześniejszy design.

– Mamy nadzieję, że Diagnostyka w nowej odsłonie zostanie pozytywnie odebrana zarówno przez naszych obecnych, jak i nowych pacjentów. Zależy nam na tym, aby skrócić dystans pomiędzy procesem zachodzącym w laboratorium, a doświadczeniem pacjenta w punkcie pobrań – komunikacja ma być zrozumiała i czytelna. Chcemy służyć nie tylko naszym doświadczeniem, ale przede wszystkim troską o zdrowie naszych pacjentów – mówi Grzegorz Polus, Dyrektor Marketingu Diagnostyka S.A.

Prace nad nowym wizerunkiem Diagnostyki trwały kilkanaście miesięcy i były koordynowane przez uznaną agencję brandingową BNA, która w swoim portfolio posiada projekty stworzone dla marek takich jak Żabka, Empik, mBank, Tyskie czy x-kom.

– Rebranding największej marki badań laboratoryjnych w Polsce ujrzał światło dzienne. Dziękujemy Diagnostyce za powierzenie tak odpowiedzialnego zadania. Dobrze jest móc pracować w kategorii, która naprawdę ma znaczenie – w końcu zdrowie jest dla nas wszystkim. Nowa identyfikacja przedstawia Diagnostykę prostą, przystępną i przyjazną, tak by badania mogły stać się elementem rutynowej troski o zdrowie i dobre samopoczucie. W symbolu plusa zawarta jest misja marki – więcej dla zdrowia – polegająca na tym, by każdy mógł cieszyć się zdrowiem w pełni. Trudno wyobrazić sobie kategorię, w której bycie „user friendly” jest tak istotne. Nowoczesny język graficzny oparty na zestawie ikon ułatwia zrozumienie oferty i płynących z niej korzyści. Prosta typografia i przejrzyste layouty pomagają w nawigowaniu po treściach – mówi Katarzyna Stąpór, Senior Brand Consultant BNA.

Elementy nowej identyfikacji funkcjonują już w komunikacji Diagnostyki, a pierwsze punkty pobrań w Polsce zyskały odświeżony wygląd. Serdecznie zapraszamy Państwa do poznania Diagnostyki na nowo.